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金六福尚美发起珠宝行业战“疫”公益直播课,助力终端门店自救2020-03-17

2020年1月,新冠病毒疫情在全国爆发,本次疫情对线下消费无疑造成了巨大的冲击。疫情期间,人们减少出行活动,商场、店铺等线下终端消费场景受到了较大的负面影响。作为非生活必需品的黄金珠宝类消费对疫情的反应更敏感,具体表现为反应更早、下跌更深、但反弹也更猛。

金六福尚美联合发起珠宝行业战“疫”公益直播课

作为国内知名的时尚珠宝连锁品牌金六福尚美珠宝挑起珠宝行业战“疫”大旗,联合珠宝教育学习共享平台“红领巾V课”共同发起“疫后洗牌新战役,终端自救新思路”金六福尚美百城千店公益直播活动,通过邀请行业资深专家向珠宝同行传授珠宝营销新思路,助力全国15万家珠宝终端门店战“疫”自救。

金六福珠宝

在《大咖访谈》直播环节中,金六福尚美珠宝董事长罗志红先生与正元基业珠宝有限公司总裁、经济学博士后张栋先生围绕《中国珠宝零售终端的挑战与未来》进行深入探讨,尤其针对本次疫情对珠宝行业的影响,及疫情过后珠宝行业的发展趋势进行了交流。张栋先生是中国珠宝首饰行业高级职业经理人,曾任多家珠宝企业高管和顾问,一直以来被视为中国珠宝行业的先行者,长期从事珠宝企业战略、品牌营销、连锁经营和新零售研究,曾出版过《中国珠宝大穿越》一书。

金六福珠宝

疫情后婚庆刚需爆发 刺激珠宝市场回暖

张栋博士指出,虽然黄金珠宝品类不属于必选消费,但就婚庆市场而言,黄金珠宝消费仍然是刚需,预计这部分消费需求会递延至疫情结束之后释放。2020年原本是婚庆行业的“大年”,一方面谐音“爱你爱你”有着很好寓意,另一方面又是民间青睐的“双春年”(即一年之内出现了两个立春节气),因此今年全行业婚礼预订相当火爆。本次疫情于春节假期爆发,导致大量春节婚庆需求被推迟,因此预计疫情结束后婚庆刚需将迎来爆发,并驱动珠宝企业的收入反弹。

对于珠宝消费市场还存在另一种可能,作为受疫情压抑情绪的影响,在疫情结束之后消费者容易产生宣泄式的消费冲动。例如,2月20日杭州大厦恢复营业后,创下了5小时销售过千万的“成绩单”。其中,第一单来自DIOR销售一副价值5900元的耳钉。

从而可以看出,“后疫情时期”的珠宝零售行业回暖趋势整体向好,目前消费者在疫情防控期间被抑制的珠宝消费需求只是延迟但并未消失,预计在疫情结束后将得到有效释放。以年度视角来看,预计今年珠宝消费市场不改2020年增长回暖的整体趋势。

助力终端门店复苏,金六福尚美发布优惠政策

但就眼下而言,终端门店受疫情影响,如何转型自救成为众多珠宝门店老板思考的生死攸关问题。面对众多受疫情影响经营困难的珠宝门店,金六福尚美珠宝董事长罗志红先生在直播现场抛出橄榄枝,发布了2020年金六福尚美珠宝招商加盟政策:2020年所有新签约加盟门店,加盟费减半收取,同时提供完善的员工培训体系和宽松的货品采购政策,让门店轻松加盟,毫无资金压力。

金六福珠宝

金六福尚美珠宝董事长罗志红先生指出,金六福尚美作为时尚珠宝品牌,在自身定位上与传统珠宝品牌有明显差异化。面对珠宝行业一线品牌的加盟费用较高,三线品牌的知名度较低的痛点,金六福尚美另辟蹊径,用一线品牌的知名度和三线品牌的加盟条件向所有经营困难的珠宝门店开放加盟。传统珠宝品牌动辄几十万的加盟费,每年几百万的销售指标,压得终端门店喘不过气来,毫无利润可言。而金六福尚美将带领珠宝终端门店走出传统模式的束缚,开启轻松的经营模式。

在谈到接下来3-5年金六福尚美的发展规划时,罗志红先生表示,金六福尚美将持续进行品牌形象升级,引进高端运营人才,通过供应链和市场模式创新,为用户创造价值;通过打造高性价比的产品,为加盟商降低风险,创造经营利润。金六福尚美还将发力新零售,围绕用户的生活方式,提高用户复购率和品牌忠诚度。

疫情终将过去,春天必会到来。对珠宝终端门店而言,选择适合自身的经营品牌,放下传统模式的束缚,才能轻松抵抗疫情的影响,迎接珠宝行业春天的到来。

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